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/ NEWS调控影响小，东北空调市场平稳前行
发布时间：2012.02.17 浏览次数：
新闻来源：http://www.0511srq.com
冰天雪地的东北，春节期间成为了不少游人度假的好去处，空调市场尽管没有如此热闹，但整体平稳，既没有华南、华东地区2011冷年的爆发式增长，也没有如今上述地区庞大的库存压力。偏安一隅的东北市场，反而在当地经济和城镇建设的推动下，为空调行业带来了不少增加需求的亮点。
库存压力小，轻松上阵战龙年
说到2012冷年的空调业，绕不开一个话题就是库存。东北空调市场独特之处就在于，本身基数小，厂家对代理商的压货力度自然不大，在全国市场需求低迷的大局下，反而能够轻松上阵。
来自新科空调东北办事处的负责人李哲就坦言，当地空调代理商没有太大的库存压力，大部分的品牌都维持一个较为合理的库存量，虽然元旦和春节空调也是表现平淡，但与往年相比没有太大的差异。“东北地区元旦到春节前后，消费者以办置年后、走亲访友为主，”李哲指出，北方消费者冬季偏向供暖，只有天气变凉、供热商未开始之间会考虑使用空调取暖，即使不少年轻人已经购买了空调，制热需求并不大。
冬季是黑电和冰洗产品的销售旺季，连锁卖场也纷纷加大了上述品类的促销力度，空调展柜前人流稀少属于正常现象。
春节后，东北各空调品牌忙于和代理商联络感情，洽谈2012冷年旺季的合作策略和相关事宜。新科空调年前经历了重组，2012冷年将有更大的发力，“和代理商基本谈妥，就等工厂出今年的政策，预计2、3月份我们就可以进攻市场，大战一场，”新科东北地区负责人李哲说到。
抓住市场亮点，调动商家积极性
当前国内空调市场终端需求平淡，厂商和消费者观望情绪浓厚，房地产严控波及空调，政策真空期谁也不敢轻易出动，一定程度上挫败了商家的积极性，为此，新科空调在东北地区通过调整产品结构，稳定商家信心，为旺季的爆发做好铺垫。
操作下乡机需要代理商自行垫付补贴，开具发票，前往当地财税机构包销，程序颇为繁琐，而利润空间有限，销售下乡机的积极性大不如从前，然而当前唯有下乡机能获得国家13%的补贴，对消费者仍然具有较大的吸引力。新科空调有关负责人介绍，东北办事处还将帮助代理商推广下乡机，增加该类产品的销售占比，另一方面则逐步加大中高端产品的投放力度，为商家争取更多的利润空间。特价机确实能起到拉升销量的效果，不过获利低，不适宜在淡季主推。
此外，和南方楼价虚高不同，东北楼市泡沫不多，随着当地城镇建设的加速，回迁楼的增加为市场带来了部分需求，“楼市调整对东北影响不大，相反，部分地区商品房销量还有了增长，今年保障房完工数量的扩大也是一个利好消息，部分有前瞻性的空调商家已经加大了出货量。”
据了解，2012年，辽宁省将通过“推进城镇化”和“实施保障性安居工程”两大主题推进房地产平稳健康发展,确保实现“房地产开发投资和销售额分别增长15%”目标。
黑龙江省《政府工作报告》中显示，2012年将加快保障性安居工程建设，黑龙江省财政补贴配套资金10亿元，新开工建设保障性安居工程52万套，竣工42万套。改造农村泥草房22万户。完成既有建筑节能改造1500万平方米。
2012冷年东北空调市场同样不会呈现爆发式成长，但在其他地区普遍下滑的情况下，或稳中有增。
库存压力小，轻松上阵战龙年
说到2012冷年的空调业，绕不开一个话题就是库存。东北空调市场独特之处就在于，本身基数小，厂家对代理商的压货力度自然不大，在全国市场需求低迷的大局下，反而能够轻松上阵。
来自新科空调东北办事处的负责人李哲就坦言，当地空调代理商没有太大的库存压力，大部分的品牌都维持一个较为合理的库存量，虽然元旦和春节空调也是表现平淡，但与往年相比没有太大的差异。“东北地区元旦到春节前后，消费者以办置年后、走亲访友为主，”李哲指出，北方消费者冬季偏向供暖，只有天气变凉、供热商未开始之间会考虑使用空调取暖，即使不少年轻人已经购买了空调，制热需求并不大。
冬季是黑电和冰洗产品的销售旺季，连锁卖场也纷纷加大了上述品类的促销力度，空调展柜前人流稀少属于正常现象。
春节后，东北各空调品牌忙于和代理商联络感情，洽谈2012冷年旺季的合作策略和相关事宜。新科空调年前经历了重组，2012冷年将有更大的发力，“和代理商基本谈妥，就等工厂出今年的政策，预计2、3月份我们就可以进攻市场，大战一场，”新科东北地区负责人李哲说到。
抓住市场亮点，调动商家积极性
当前国内空调市场终端需求平淡，厂商和消费者观望情绪浓厚，房地产严控波及空调，政策真空期谁也不敢轻易出动，一定程度上挫败了商家的积极性，为此，新科空调在东北地区通过调整产品结构，稳定商家信心，为旺季的爆发做好铺垫。
操作下乡机需要代理商自行垫付补贴，开具发票，前往当地财税机构包销，程序颇为繁琐，而利润空间有限，销售下乡机的积极性大不如从前，然而当前唯有下乡机能获得国家13%的补贴，对消费者仍然具有较大的吸引力。新科空调有关负责人介绍，东北办事处还将帮助代理商推广下乡机，增加该类产品的销售占比，另一方面则逐步加大中高端产品的投放力度，为商家争取更多的利润空间。特价机确实能起到拉升销量的效果，不过获利低，不适宜在淡季主推。
此外，和南方楼价虚高不同，东北楼市泡沫不多，随着当地城镇建设的加速，回迁楼的增加为市场带来了部分需求，“楼市调整对东北影响不大，相反，部分地区商品房销量还有了增长，今年保障房完工数量的扩大也是一个利好消息，部分有前瞻性的空调商家已经加大了出货量。”
据了解，2012年，辽宁省将通过“推进城镇化”和“实施保障性安居工程”两大主题推进房地产平稳健康发展,确保实现“房地产开发投资和销售额分别增长15%”目标。
黑龙江省《政府工作报告》中显示，2012年将加快保障性安居工程建设，黑龙江省财政补贴配套资金10亿元，新开工建设保障性安居工程52万套，竣工42万套。改造农村泥草房22万户。完成既有建筑节能改造1500万平方米。
2012冷年东北空调市场同样不会呈现爆发式成长，但在其他地区普遍下滑的情况下，或稳中有增。
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